网络平台奇兵突袭快男全媒体传播受好评

2019-06-09 12:14:49 来源: 孝感信息港

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[导读]阔别3年,2013快乐男声在今年暑期档强势回归,相比往年的芒果选秀,今年的节目在形式上有了全新的原创突破和创新,而全媒体整合传播方面更是“奇兵突袭”。

快男()全国10强

中国首份卫视“综艺百强”全媒体收视率排行榜于日前发布,该榜首次运用大数据样本,综合了、络、新媒体等海量数据样本,首次全面客观地呈现出了全媒体时代中国综艺栏目的现状、各地卫视对综艺节目的投入与实力以及全媒体受众对视频综艺节目的收视倾向与收视方式。湖南卫视在传统收视、视频站、社交站、微博、搜索、百科等平台上均保持了较大的传播优势。其中,2013快乐男声以1.857的高分荣获排行榜第六位,并拿下社交类媒体收视和微博热度前三甲的好名次。而不久前,百度贴吧根据吧友们的参与热度所发布的《2013百度贴吧暑期娱乐档追星报告》也显示,自节目开播以来,2013快乐男声共吸引超过1.9亿名吧友围观讨论,远超排名第二的另一选秀节目。

阔别3年,2013快乐男声在今年暑期档强势回归,相比往年的芒果选秀,今年的节目在形式上有了全新的原创突破和创新,而全媒体整合传播方面更是“奇兵突袭”。

在开播当天,一场声势浩大的“干掉无趣”线上线下全媒体覆盖的宣传推广,让业内人士惊呼“狼来了”。当天,从上午到晚上铺天盖地的各类“干掉无趣”互动推广占领了几乎所有社交媒体,引起民大量转发、吐槽、模仿、跟进,吊足大家胃口。不论进入六大视频门户,还是微博平台,包括、、百度贴吧、天涯论坛、人人、豆瓣以及各类门户,都能见到“快乐男声,想唱就唱,听我的”的宣传口标。而铺天盖地的海报、长微博互动、搞笑预告片、新颖的创意活动,以及覆盖六大城市的地面推介、社会名人大咖和当红艺人全面加入互动,一夜之间,主办方精心准备的社会化营销大戏悄然拉开帷幕。在主流门户站还没来得及反应、爆料量极少的情况下,社会化媒体率先发起攻势,资源的调动、内容的准备、对社交媒体的深度理解与熟练运用,在国内电视选秀品牌史上,!湖南卫视与天娱传媒不在自已的传统电视优势战场率先出击,而是转向络平台,借势社会化媒体的自发传播力,已足以让竞争对手们另眼相看!

而在今年赛事中创新推出的“V神”赛制,更是引起坊间的一片热议。自()(号:fbbstudio916)作为首位“V神”加盟2013快乐男声以来,已有包括、()(号:miniyangmi)、()等中国演艺圈多位名人加入。“V神”赛制创新设计的成功,不仅仅体现于为节目带来了新的收视刺激点和无数微博热门话题,更重要的是,其作为“为观众代言”的传声筒,用统计大众友参与话题讨论量的方式,将选手场外综合人气指数,直接体现在了赛制当中。虽然“V神”的选择或许并不能直接改变选手晋级与否的命运,但观众们的意见得以在节目中找到释放的出口,甚至能直接屏蔽意见相左的评委,用自己的决定取而代之。这在以往的选秀节目中,是闻所未闻的“奇观”!从目前已经播出的几期节目效果看,“V神”的加入刺激了电视观众和友们的互动积极性和代入感,成为中国电视界全媒体传播的又一经典案例。

此外,通过发布官方专属APP号外,今年的快乐男声栏目也打造了全新的偶像与粉丝互动交流的新方式。通过号外,喜爱快男选手的观众朋友可以时间了解选手们在男声学院中的新鲜生活,感受到选手们的真情瞬间,了解到他们舞台背后的青春汗水。而选手们也可以通过“号外”与观众朋友进行更亲密的交流,感谢每一位粉丝对他们的支持。

“呼啦”软件二维码扫描参与互动、热门选手担当官方微博“小快值日生”进行互动访谈、YY进行24小时城堡生活直播、进行热门话题与快男资讯推送.......今年夏天,湖南卫视与天娱传媒利用强大的覆盖能力,加上舆论场的影响力,整合了线上线下全媒体平台,实现了高度有机的互动,也打通了2013快乐男声这样的老品牌与新生代观众群体之间的认知通道。全媒体渠道平台的互动实现,将使2013快乐男声接下来的人气更加高涨。

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