流行APP的市场轨迹

2019-03-09 06:59:52 来源: 孝感信息港

流行APP的市场轨迹

安迪·沃霍尔说过,每个人都能成名15分钟。对于数百万的App而言,能够出名而登上流星榜,已经是万里挑一的幸运了,至于可以红多久,要看消费者多久才会“玩腻”。用户的审美疲劳是App开发行业必须面对的坎。无论如何,15分钟是不够的。火爆源于朋友圈2014年第二季度在中国内地爆红的两款App,一个是模仿美国Secret的匿名熟人社交App“无秘”(原名“秘密”),另一个是刷爆朋友圈的拼脸软件MYOTee脸萌(以下简称“脸萌”)。“无秘”因为Secret团队抄袭举报曾两度下架苹果商店,名字也改了;而“脸萌”一路登顶苹果应用商店免费App下载后,创始人郭列表示“不急着商业化”,在他与多方洽淡A轮融资的时候,用户对这款App的热情却逐渐冷却。严酷的现实是,App生命周期太短,“火一把就死”还算是幸运,更多的App几乎是从摇篮直奔墓地,一出生就意味着凋亡。而竞争异常激烈的互联领域每隔一段时间就会涌现出几款明星产品,像“流星”一般划过天际,用户还来不及“沉迷”,就又傍上了新的App。你还记得去年风光无限的“你画我猜”和“疯狂猜图”吗?仔细观察不难发现,无论是去年的“疯狂猜图”还是今年的“无秘”或“脸萌”,都是从朋友圈的熟人“推广”红起来。匿名社交软件的鼻祖是2013年初开始在美国爆红的Whisper,让用户可以匿名发布自己的秘密,与附近位置的人分享,同时也可以查看应用内和热门的内容。上线不到一年半,Whisper就完成了2100万美元的B轮融资,估值高达1亿美元。2014年年初,一个名为Secret的新App让匿名社交更进一步——用户可以基于通讯录获取消息,把秘密直接分享给通讯录中的好友,把Whisper创造的陌生人匿名社交转换为熟人匿名社交。马年春节以后,专注于个性化阅读的无觅CEO林承仁看到Secret后,带领团队在一个月之内就开发出了App“秘密”,名字就是Secret的中文直译,而自始至终无觅和美国Secret没有任何接触。这种效仿国外成功App的模式,在中国内地市场很常见——中国人不缺技术,缺的是创意。“秘密”今年3月上线短短几周就开始在国内爆红,曾坐上社交类免费榜的宝座,因为人们都有窥探熟人隐私的欲望。“秘密”需要通过号注册,进去之后,会看到来自朋友圈(即通讯录好友)的信息,只显示消息内容(文字+图片),没有具体人名或头像。用户可以在消息下方评论或给发言人私信。那么,用户发表了信息之后会不会被猜出身份?“秘密”团队的做法是,将信息顺序打乱,不按时间排序,也没有头像等信息可以辨别各条信息之间的关联度;评论的头像是随机的。但许多留言是“我好像知道是谁了”,甚至有媒体人在“秘密”上寻找线索。如同天涯八卦,有时圈内人也会在“秘密”上爆料。而“脸萌”几乎是朋友圈“一夜成名”的,现在下载量已经突破2000万。这款App允许用户选择发型、五官、背景、气泡等不同元素,拼出与真人相似度很高的头像。“脸萌”初是一家使用香港某艺术家设计方案的T恤公司。用户可以创作一个卡通形象,然后印在T恤、马克杯、腕带甚至手表上。去年,腾讯前员工、1989年出生的郭列决定把这种做法移植到应用程序领域。于是,中国粉丝能将自己创作的卡通形象导入新浪微博和腾讯和等流行的社交络。耐人寻味的是,去年底就发布的“脸萌”一直不温不火,却在今年端午节前后突然迎来爆发式增长。“脸萌”的创意也并不新鲜。国外的Bitstrips也曾创造过传奇,在发布两个月时间内就登上全球40多个国家的App

Store榜首。而“脸萌”基本上是照搬了Bitstrips的方式,不同的是采用萌系画风罢了。从“秘密”到“无秘”对于大多数爆红的App而言,盈利模式尚未确定前,各种问题纷至沓来。以“秘密”为例,这款App的定位不仅是藏秘密的树洞,也是一种情感求助平台,一些人匿名希望朋友们在某个问题上提供建议。但是,“秘密”曾一度成为谣言满天飞的地方。而当“秘密”开通私信功能以后,公开约炮的人也越来越多,和当年的约炮神器“陌陌”不同的是,用户去宾馆开房遇到的可能是熟人或者熟人的熟人。今年5月初,“秘密”在苹果商店下架,不过在安卓市场依然可以下载。业界纷纷猜测,下架原因可能是遭到美国原版Secret团队的抄袭举报,也可能是秘密内谣言盛行从而受到有关方面监管。尽管众说纷纭,但无觅并未透露下架原因,而是称“有一些小问题,已经在处理”。据悉,苹果商店会根据上线先后来判断山寨的主次,如果应用的相似度超过60%会被认定为山寨,一般对初犯者较为宽容,开发团队修改后一周左右就能重新审核上线。而安卓平台就不如苹果商店那样保护开发者的知识产权了,而大量免费山寨App则更喜欢安卓平台。正当无觅的“秘密”为了下架之事焦头烂额时,另一款定位为“性感的秘密倾诉社区”的同名App出现了,后者主要是定位于陌生人匿名社交,和美国的Whisper更相似。不知是自己名字被冒用,还是为了和美国Secret拉开距离,5月中旬再次上架的“秘密”改名为“无秘”,和开发团队“无觅”的名称更接近,App在界面上做了大量调整。6月2日,Secret正式进入中国,继续举报“无秘”侵权。于是,“无秘”又从苹果商店消失了。Secret不断加快的入华脚步给国内“学徒”们留下的时间已经不多。6月6日,Secret安卓中文版登陆中国市场选择了在腾讯应用宝首发。据悉,早在今年3月,腾讯和应用宝就有高层共赴美国,积极推动Secret的引入,如此积极的姿态是否背后有更大的故事不得而知。入华之后,由于大量中国用户的涌入,Secret上的信息也开始“入乡随俗”——温情、正面的内容越来越少,与它的中国小兄弟们一样,负面、消极内容占据了Secret的信息流。与此同时,营销公司和公关公司也开始盯上了匿名社交这块阵地。一家大型络公司早已将“无秘”等社交工具列入了日常监控的范围,一旦发现负面信息立即响应,如果不属实会直接举报,若举报无效会采用评论、发布反向内容等方式予以回击。对于被Secret穷追猛打的无觅而言,棘手问题还不止于此——目前在中国市场上,匿名社交App已经超过20款——5月14日,多玩发布“秘密圈”,功能和产品界面与美国版Secret相似,这也让YY成为进入匿名社交领域的互联大公司;5月21日,从啪啪团队出走的部分核心人员发布了“呵呵”,虽然界面上与“前辈”基本一致,但是自称能够通过算法规避恶意造谣问题;6月6日,啪啪的创始人许朝军团队发布了“乌鸦”,用户可以在所属学校或者公司里“吐露秘密”;与“乌鸦”同一天,大街发布的“吐司”直接定位于“职场匿名社交”……在众多匿名社交App中,

“左右”有些与众不同,它希望营造一个累觉有爱、人艰可拆的温暖社区,关怀那些现实生活中压力山大的朋友,让他们找到懂自己以及可以帮自己排忧解难的那个TA,感到自己并不孤独。这和私密窥探、八卦爆料、谣言传播、情色围观等博取用户眼球的大多国内匿名社交App完全是两个世界。至于盈利模式,新秀“左右”的设计者告诉《新民周刊》:“预计今后会从如何促进、方便用户之间交流的功能来考虑,增加一些付费使用权限,一切都是围绕寻找共鸣、释放压力的核心价值。”走在融资的路上据悉,无觅有过多轮融资,但是不愿向《新民周刊》透露具体数额和投资方细节。好消息是,目前“无秘”占领了国内匿名社交领域的绝大部分市场份额。但可以肯定的是,烧钱还将继续。而无觅2010年成立的站将在今年7月被关闭,这样做可能是因为PC用户浏览页面的活跃度不够,而无觅团队需要把公司今后的发展重点放在移动客户端,尤其是“无秘”这款命运多舛的App上。“脸萌”的融资相对公开。“脸萌”的成功被其创始人郭列总结为“80%的狗屎运+20%的机智”。在没有任何推广的情况下一夜爆红之后,郭列开始考虑这款软件未来的道路,并表示会为团队增加一些运营与客服。据悉,郭列正在与多家风投洽谈A轮融资,融资量在千万级别。在此之前,中科大2005级校友常亮发掘并与IDG(美国国际数据集团)曾在天使轮投资400万元,A轮投资中IDG资本也将跟投。IDG资本副总裁李丰表示:“虽然‘脸萌’现在有很多用户,但不一定都是核心用户。所以在动漫领域做大、做深,找到核心用户并留住,是‘脸萌’现在要做的。”至于未来的变现手段,李丰称手游将是终会考虑的方向之一,“‘脸萌’的未来是‘动漫类轻度社交类手游’”。“前辈”的遭遇更是给脸萌的未来笼上迷雾。同为漫画类应用软件,“魔漫相机”和“百度魔图”屡屡被拿来作为“脸萌”生存轨迹的参照物。前两者都曾经在短时间内病毒式传播一夜爆红,都曾经在App

Store创造辉煌纪录,也曾刷爆朋友圈,但现在两者都已跌出排行榜。2013年9月底,“魔漫相机”被估值2亿,成功融资3000万。此时,距离魔漫相机正式上线不到三个月的时间。现在,它已沦落为很多人中的“僵尸App”。脸萌是否也会走上这条路?常亮说,他们的梦想就是让每个人都有属于自己的卡通形象。对于未来,他们已经做好准备,即使是短暂的流星,也有曾经照亮天际的片刻辉煌。

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