公关指南看看诺基亚是怎么粉饰新闻稿的

2019-03-06 19:54:38 来源: 孝感信息港

人们在稿中难免会看到一些粉饰太平的话——因为这就是稿的用途。不过有的时候稿传递的信息远远地超出了粉饰太平的范畴,变得值得关注,甚至是惹人嘲笑。一家公司需要公布一些令人震惊的坏消息时,往往就会出现这种情况。

财富中文翻译了一篇专栏文章,向大家展示了诺基亚是如何在通稿里遮盖坏消息的。虎嗅如下:

1、美化不良字眼前几天,诺基亚向投资者公布了一份通稿,表示公司计划继续裁员数千人,并暗示未来几个季度公司的亏损将达到惊人的地步。诺基亚为这篇稿选择了下面这个标题:“诺基亚进行战略锐化,更新公司目标及愿景。”所谓“战略锐化”主要包括裁掉约1万个工作岗位。真是够“锐”的!至于所谓“公司目标和愿景的升级”,主要是指未来的亏损将比之前预测的更加严重。

2、在坏消息后展示美好前景诺基亚在稿的段中表示,公司“正在计划显著削减运营成本”,不过紧接着又展示美好前景:“公司将继续把精力放在诺基亚智能和功能性的独特体验上,包括越来越强调基于地理位置的服务。”

3、让坏的消息在稿件中变得不易辨识诺基亚的重组还包括裁掉部分高层管理人员。

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稿指出:“诺基亚正在对管理团队进行重组,强化领导层的能力。”通读稿便可以得知裁员的具体安排,不过这是个非常劳神的过程。稿快结尾处,也就是在小标题“更新领导团队”下方,写着哪些高管会高升,哪些高管会从现任岗位离职。裁撤的职位数量写在稿的第12段。诺基亚称这次裁员是其“平衡投资优先顺序”战略的一部分。

《圣荷西信使报》的消费科技专栏作家特洛伊•沃尔夫顿在Twitter上称,这篇稿简直就是“一堆奥维尔主义式的欺人之谈。”喜欢玩文字游戏、粉饰太平的人还可以在诺基亚的稿里找到很多类似的东西。不过对于那些想了解诺基亚真实近况的人来说,络上还有很多报道和文章写得都很清楚。另外,你甚至只需要看看诺基亚的股票就能明白个大概。截止到发稿时,诺基亚的股价已经下跌了超过16%。

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